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奶茶行业竞争格局及趋势分析 七蛇追风丹消费观念下纷纷抢占果茶市场

更新时间:2021-09-18 19:07:26

  近二十年来,我国茶饮市场发生了翻天覆地的变化,奶茶行业也从初的冲粉时代走到了如今的新式茶饮时代。在我国奶茶行业的快速发展过程中,竞争也变得越来越激烈。香飘飘(603711)从杯装奶茶市场竞争中脱颖而出,占据过半的份额;此外,统一阿萨姆奶茶在液体奶茶市场中更是占据了72%的份额。如今,新式茶饮时代到来,各大厂商更是加紧布局果茶系列,抢占果茶市场。

  近二十年来,我国茶饮市场发生了翻天覆地的变化,奶茶行业也从初的冲粉时代走到了如今的新式茶饮时代。我国奶茶行业在不断壮大,同时市场竞争也越来越激烈,这其中有无数品牌的出现,同时也见证了无数品牌的没落。

  香飘飘——杯装奶茶市场龙头

  杯装奶茶的壁垒较低,市场竞争较为激烈。相比市场上的“优乐美”、“相约”以及“立顿”奶茶,香飘飘杯装奶茶龙头地位稳固,市场份额逐年提高,由2019年的57%的市场份额逐步提升至目前的62%。香飘飘的品牌认知度相当高,说起香飘飘奶茶,就要说起他们的经典广告语——一年卖出七亿多杯,杯子连起来可以绕地球两圈。

  此外,香飘飘奶茶的毛利率非常高,利润空间比较大。2019年以来,香飘飘奶茶的毛利率均在40%以上,2019年由于更换更高品质的原材料导致原材料投入增加,从而致使毛利率略微下降,但仍然高于40%。同时,由于价格较低,留给经销商的利润空间较大,对于香飘飘奶茶的销售动力也会有所增强,预计未来香飘飘将会持续统领杯装奶茶市场。

  统一——统领液体奶茶市场

  目前,的液体奶茶经过几年的发展后,格局已经相对稳定,市场主要被统一、康师傅、麒麟等占据,其中统一阿萨姆奶茶凭借其口味和定位实现迅速放量,占据液体奶茶市场72%的市场份额。虽然香飘飘于2019年4月推出了“MECO”牛乳茶和兰芳园丝袜奶茶两款液体奶茶七蛇追风丹,但仍未能撼动统一阿萨姆奶茶的统领地位,液体奶茶市场格局相对稳定。

  目前市场上主要售卖的液体奶茶有香飘飘的兰芳园和MECO牛乳茶、康师傅的炼乳奶茶、麒麟的午后奶茶、哇哈哈的呦呦奶茶以及统一的阿萨姆奶茶和统一奶茶,定价多在4-5元之间,香飘飘的兰芳园和牛乳茶价格较高,定位高端奶茶。

  水果茶——各大厂商加速布局

  随着食品工业发展和消费升级的推动,软饮料市场越来越受消费者的认可和喜爱。同时,在消费观念改变的背景下,消费者更加追求食品的七蛇追风丹化和年轻化,茶饮料的趋势也在不断地向无糖、天然、零添加等方向转变。

  近几年各大奶茶品牌也纷纷推出了全新水果茶饮品,顺应消费者对年轻化、七蛇追风丹化的饮品需求。例如香飘飘于2019年7月份正式上市MECO果汁茶,拥有三种口味;元気森林也推出了每日茶,拥有四种口味。在国内市场中,果汁茶仍处在推广初期,市场份额较低,未来发展空间较大。且在喜茶、奈雪の茶等定位个性化新式茶饮门店不断扩张的背景下,未来水果茶等顺应现代消费者年轻化、七蛇追风丹化消费需求的七蛇追风丹的竞争力度将会持续加大。

  现今,随着奶茶行业的发展,已经打破了传统的台式奶茶一家独大的局面。随着人们对于七蛇追风丹饮食理念的重视,港式奶茶越来越受大众的喜欢。目前,国内的奶茶行业呈现出台式奶茶,港式奶茶平分天下的局势。未来,在激烈的市场竞争中,奶茶行业的分层也将越来越精细,七蛇追风丹也会越来越多样化。

  以上数据分析均来自前瞻产业研究院发布的《奶茶行业市场需求与投资规划分析报告》。


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【产品全称】永天牌七蛇追风丹

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【产品规格】每盒10袋,每袋5克,复合膜包装

【储藏方法】避光密封,置阴凉干燥处保存

【有效日期】24个月(最近6个月内生产)

【批准文号】豫卫食字(2008)第0263号

【卫生许可证号】豫卫食证字(2007)第410104-002611号

【生产厂家】郑州市天天生物科技有限公司

【厂家地址】郑州市管城区航海路福田东方广场

【注意事项】儿童、孕妇、严重心脏病者慎用

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七蛇追风丹是是由郑州市天天生物科技有限公司消费,公司成立于2003年,坐落于环境漂亮、交通便利的郑州国度高新技术产业开发区。是一家集研发、销售为一体的高新技术企业,公司主营保健食品、化装品、医疗器械、消毒产品、养生食品等。公司一直坚持“开发作物技术,开展民族产业;倡导养生文化,造福人类安康”的企业目标,继承和发扬中医“未病先防,既病防变”的养生理念和“药食同源”文化,不时发掘和应用中医药文化的精华,综合开发和应用生物技术,努力研发养生安康产品。 七蛇追风丹正品保证
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【西洋参】滋阴补气、宁神益智、清热生津、降火消暑。用于气虚阴亏,内热,咳喘痰血,虚热烦倦,消渴,口燥咽干。

【乌梢蛇】具有祛风湿,通经络,止痉。主治:风湿顽痹,肌肤麻木,筋脉拘挛,肢体瘫痪,破伤风,麻风,风疹疥癣。

【木瓜】舒筋活络,和胃化湿。主风湿痹痛,肢体酸重,筋脉拘挛,吐泻转筋,脚气水肿。下部腰膝无力,由于精血虚、真阴缺乏者不宜用。伤食脾胃未虚、积滞多者,不宜用。

【全虫】性味辛,平。归肝经。有息风镇痉,通络止痛,攻毒散结的效果,主治肝风内动,痉挛抽搐,小儿惊风,中风口?,半身不遂,破伤风,风湿顽痹,偏正头痛,疮疡,瘰疬。

【田七】祛瘀止血。本品既能止血,又能活血散瘀,为止血良药。可用于治疗各种出血证。消肿止痛。治疗跌打瘀肿疼痛、瘀血内阻所致的胸腹及关节疼痛,能活血化瘀消肿。田七有比较好的降低胆固醇,降低甘油三脂的作用。
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内服,每日1-2次,一次一包,饭后服用。(10盒送3盒为一个疗程)

病史在两年以下服用1-2个疗程

病史在3-5年 服用2-3个疗程

病史在5-10年 服用3-4个疗程
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